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NEW时代丨数字化转型新走向,奕合行助力房企高效引流

发表时间:2021-12-30 09:03

文章来源:易麦云客

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    细数近二十年来房地产行业的风波,从“炒房”事件出现在大众视野中,到房价疯涨吸引无数投资商争先恐后进行房地产开发,再到近两年房地产市场完全饱和,近二十年房地产行业经历了无数大风大浪,也出现了许多小插曲,一点一点的改变着房地产行业的模样。

    城镇化过程中,市场需求变大,房价也增增上涨,直到现在,房价依然被人诟病。2020年我国的城镇化率也达到了60%,房地产行业也在近二十年中推动着我国经济的发展。


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    然而近两年房地产出现了一个很怪的现象:“有房没人住,有人没房住”“买房难,卖房也难”,加上近些年针对房地产市场这类怪异现象,下达的一系列政策,房地产行业要迎来一次巨大的变革。

    追其缘由还是与房地产行业特性有关,过去房地产行业由于运营资金与人员构成都非常庞大,运营与管理模式是就变得极为粗犷,市场需求下,短暂的高支出,高回报特性,再粗犷的企业运营管理模式都能支撑下去。但如今市场过于饱和,地产项目资金链运行速度变慢,这时房企如果不能精细化完成数字化转型,极其容易出现资金链断裂的问题,导致房企在这场变革中被淘汰。


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    有人问:“现在房地产对广告宣传的需求越来越小了,是房地产行业火热到不需要做宣传了吗?”

    其实事实恰恰相反,房地产对宣传的需求越来越大,只是传统的图文、传单、视频广告的效果越来越差,已经无法满足房地产增强竞争力的要求,过去吃香的广告到现在已然没有宣传的作用了,现在还要求做房地产广告视频的,更多的只是当做展示企业实力的装饰。

    如果你刷着视频跳出一个视频广告你是选择看完还是立马划走?相比大部分人都会选择划走。以前看电视是没得选,不能跳,现在谁会浪费时间看个广告?在智能手机没有太过普及的时候,还能以量取胜,现在坐个公交要么闭眼休息要么玩手机,广告视频已然不是内容是否吸引人创新的问题了,而是自身特性限制了,与时代组建脱节了。

    因此房地产更换营销方式与渠道也是很正常的,营销资金的使用如果得不到回馈,那房企自身就不具备任何销售能力了,只能依赖分销中介了。因此H5丶小游戏等类型的线上营销活动逐渐成为房地产营销的主流。

    在传播丶互动丶内容丶引客到访等房企需求的营销效果上一应俱全,并且灵活的H5线上营销活动成为房地产新的主流营销模式也是理所当然的。

    最后营销资金的使用如果不能以肉眼看到效果,那就无法判断营销的成功。H5活动营销则不同,每一场H5营销活动的策划举办,都能在短时间内看到成效,更让房企营销人安心。

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