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NEW时代丨数字营销的核心内容,你了解多少?

发表时间:2021-12-29 09:44

文章来源:易麦云客

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    每一个真正被大众定义为“新时代”的开始,都必将经历“真伪之争”、“思维共识”、“转型实践”,数字时代依然如此。在每一个“新时代”的开始都有一群人在探寻本质。数字时代已到,很多企业却面临诸多问题难以决策。

    回归自身业务,为用户创造价值

    很多房企之所以困惑其实是走入了误区,跳出了企业自身业务、自身领域去研究完全不擅长的“技术领域”,结果迷茫在“云计算”、“数字中台”、“智能AI”等陌生的领域,如此研究只会愈来愈糊涂,回归自身业务去理解数字化才能更好的推进转型,找到破局之路。

    为用户创造价值是企业生存的本质,数字时代需要做到拥抱用户,围绕用户进行数字化才是整个企业数字化的起航。企业在进行营销时,应该始终以用户为中心,和用户在一起,和用户高效互动。


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    新时代下,通过线上线下和用户建立新的关系是数字化营销不可或缺的一部分,所以企业数字化转型的开局更应该聚焦用户需求。

    探寻营销数字化需要回归营销的本质,衡量一个项目的成功与否,要看拥有多少用户,取得多少用户的认可。因为营销永远服务于此,这也是品牌营销的长期价值。

    革新营销思维,与用户构建联系

    过去的营销是直线思维,要么是用产品和用户产生使用关系,要么是渠道末端和用户产生购买关系,要么是广告和用户产生认知关系。这样的关系随着“渠道的碎片化”、“媒介的碎片化”、“场景的碎片化”变的越来越脆弱。

    新时代下,传统营销思维迫切需要革新,如今,通过多种场景模式实现线上引流,线下到访,将用户群体精准引流至案场已经不再是难题,而是一种精准有效的营销手段。通过“红包裂变”、“1元购”、“集分宝”等等线上营销活动,极大地提高了用户的参与度,为品牌提供大量曝光。

    无论是疫情期间蓝湾雅居抗疫集卡行动,还是江山花园五一钜惠活动,都达到线上千次万次的参与,江山花园更是达到了线上13672人数的高参与度,做到了在短期内为项目大幅提高知名度和曝光量。通过建立用户和互联网的联系,激发用户群体的参与热情,将活动推至高潮,打造深入人心的品牌形象,最终顺利完成案场转化。

    而这一切,都无疑在真实有效的向我们宣告,新时代下,通过互联网技术手段与用户产生链接,链接用户的多种消费场景-链接用户的多种购买需求-链接用户的内容认知,由此产生的“人-货-场”立体链接才是真正拥有了用户。

    种种应用场景和实例表明,当下营销手段围绕用户,构建用户与“互联网+房地产”之间的联系,满足用户的需求和购买习惯,通过消费者感兴趣的方式传递有效的互动内容,才能更好地进行去化。

    互联网技术高度发展的今天完全可以通过线上数字化营销与用户产生有效的链接。营销的本质是用户关系的建立,数字营销则是用户新关系的重建。

    紧跟时代步伐,全面革新数字营销

    任何新时代的开始对所有品牌既是机会又是挑战,正如那句“这是最好的时代也是最坏的时代”,其实每个品牌面对一个拐点要么能找到新增长曲线,要么就会被行业新增长品牌挤压。

    数字化时代房企快速转型就是为了探寻新的增长曲线,这也是数字时代下房企追求的战略目标。

    许多房企都深刻的体会过不同时代下大增长的红利,但是数字化时代既不是渠道红利又不是人口红利,因此很多企业对数字时代的生意红利并没有很大信心和期待,这也恰恰变成了对转型目标的困惑。

    数字时代营销数字化所能改变的确实与以往不一样,如果之前不同时代带来的是“量变”,数字时代带来的可谓“质变”。

    新时代下,数字营销将是一次全面的营销革新。视困难为挑战,视挑战为机遇。此刻,我们正站在风口上,引领品牌进入数字时代,成就数字品牌新力量,与时代一起乘风破浪!